-安踏动创未来「以专业运动科技驱动产品力安踏儿童驶入成长快车道」

安踏动创未来「以专业运动科技驱动产品力安踏儿童驶入成长快车道」

出品 | 营销盘点 作者 | 文杰

随着运动领域市场的进一步拓展,近年来不少体育品牌都将童装赛道作为企业发展的重要战略之一,儿童运动赛道早已暗流涌动。

新奇的是,头部体育品牌安踏儿童,在近日所释出的品牌营销新动作,创新性地借线下闭幕秀、以“产品力 营销力”双向把控的方式把品牌营销玩出了新看点,无形中为行业注入了一针强劲“兴奋剂”。

“抖in潮童新势力”安踏儿童上演闭幕秀

打造空前视觉盛宴

所谓营销,其实就是与用户建立沟通桥梁的过程,通过创意的呈现形式、玩法充当媒介,快速吸引消费者注意力,让产品有更大几率留存于用户记忆中,或者实现购买转化。安踏儿童则深谙此理。

9月17日,安踏儿童在杭州天目里上演了一场空前的线下潮童秀,萌娃配上专业运动服饰,一种惊艳感油然而生。

与往常不同的是,安踏儿童除了带来篮球、平衡车等系列鞋服秀,还涉及新兴运动领域,邀请到明星冉莹颖及轩轩、丸子妹、林钰珊、张轶程、臻臻等KOL以滑板、飞盘、腰旗橄榄球等全新LOOK酷飒演绎,潮流穿搭兼具美感和用户选择上的参考意义,为无数年轻爸妈提供“购前决策”。

小超模“张轶程”气宇轩昂的亮相瞬间吸引了众多人的目光,展现了他独特的气质和与年龄不符的专业性,沉稳的台风,英俊的脸庞,配上冷酷的眼神,轻松hold住全场。

轩轩、林钰珊、臻臻同样表现力不俗,形体礼仪拉满,交错的聚光灯下,闪现的是小小少年挺拔身影和自带气场的步姿。丸子妹和爸爸可萌可A的形象让人印象深刻。

不仅如此,现场还布置了不同展位,线下潮童秀 线上传播同步进行,豪华明星、KOL阵容的亲子时装视觉盛宴,在给予用户潮流享受的同时,以点带面充分扩大品牌营销声量,部分秀场同款也已上线抖音安踏儿童官方旗舰店。

以专业科技驱动产品力

持续加码新兴运动领域

在专业科技上,也是安踏儿童大展实力的舞台,安踏儿童新系列加入了国家队同款保暖科技“聚热棉”,能够做到长久蓄热透气吸汗,用专业化科技助力孩子穿得舒心、省心,以严苛的标准打磨产品,满足儿童现实需求。

在此次潮童秀中,相关产品也得到了展出,无论是专业滑板裤、热返科技羽绒服,还是国家队同款记忆棉科技女童产品,更有覆盖新兴领域的腰旗橄榄球、骑行、飞盘、舞蹈等走秀为屏幕内外的观众带来全新的穿搭视觉享受。

一方面,安踏儿童用硬核产品实力帮助更多新生代萌生运动热情。另一方面也体现了安踏儿童在儿童运动赛道的领先布局和持续投入,在稳固传统运动之下,始终作为儿童运动装备领域领导者与开拓者,实现新兴领域的开拓性进展。

好品牌和好创意,再加上好的呈现方式,这样的内容自然收到了良好的反馈。据统计,走秀同款赋能达人,商城,店播,活动期间安踏儿童走秀同款销售数百万,整场抖音潮童秀活动在抖音话题播放量超5.1亿次,创造了传播的高光时刻。

好的产品是一切营销的前提。安踏儿童之所以能靠内容营销出圈、实现品效合一,除了玩法形式上的多元化,创新性通过视觉、SHOW、POP-UP设计等多维方向表达全新的儿童亲子概念,其过硬的产品实力是深化内容营销的助推剂。

儿童运动品类或成“新蓝海”

安踏儿童行业影响力再升维

一场想要撬动注意力的营销,一定能够是给人带来惊喜感的,安踏儿童做到了足够“有看点”,然而,能够有效打开传播阀门,背后隐藏的是品牌缜密的行业洞见。

1、儿童运动市场分散,硬科技下放儿童群体已成趋势

在儿童赛道,一直流传着“童装领域无品牌”的说法,市场中多种品牌群雄逐鹿,这种背景下,国内品牌正在寻找更加适合儿童的科技和设计,伺机成为影响力角色。将硬科技下放到儿童群体,自然成为了行业内心照不宣的趋势。

“硬科技下放”说起来简单,但这里的逻辑并不是单纯的将成人鞋服科技嫁接到儿童产品上,大部分成人科技无法直接应用,而是需要考虑儿童生理特征的情况下进行调整转化。

在鞋类上,成人的骨骼硬度往往要高于儿童,特别柔软的鞋子并不适合儿童穿着。而安踏儿童则为行业做了一个很好的借鉴。

2021年,安踏推出了首款青少年竞速碳板跑鞋“骇浪”,沿用了冬奥会室内领奖服同款的氮科技,还为这款鞋加入竞速所设计的全掌浪形碳板结构,鞋底用了安踏最新研发的中底氮科技以及超临界纯尼龙发泡鞋垫,为年轻跑者提供刚韧有劲的穿着体验。

2、人群需求提升,既重舒适度,也重前卫感

7-11创始人铃木敏文曾说过一句话,“我们的敌人不是同行,而是随时变化的顾客需求”。这句话放在当下依然有效,只是要把“顾客”二字替换成更加广泛的“用户”或“消费者”。

随着80后和90后升级为新一代的父母,对于童装的产品设计和科技都有了更高的要求。家长在买童装是大体看重两种情况:一种是舒适度,另一种就是穿得好看,这本质是新生代父母对于“小而精”、“小而美”产品的需求提升 ,这也为童装领域细分市场带来更多机会。

基于这一人群洞察,安踏儿童巧妙地把营销重心放在了泛生活化场景之上,用潮童秀的方式深化用户的视觉体验,在兼具舒适性的情况下,让用户近距离、更直观的看见时尚潮流气息。

3、安踏儿童“产品力 营销力”双向把控,引领行业创新热潮

在大环境上,消费升级和用户需求多元化的当下,体育品牌同样需要不断提升整合能力和细分市场,才能在竞争和迭代的浪潮中游刃有余。

天猫新生活研究所的数据显示,在运动童装中,专业的儿童体育服装,比如瑜伽裤、泳装、篮球套装等,市场增速都超过100%。在近几年体育用品市场下滑的情况下,童装市场仍表现优异,足以印证儿童运动赛道已成体育用品行业的“蓝海”市场。

而安踏儿童的点睛之笔就在于对细分市场的前瞻性见解,除了专业运动,腰旗橄榄球、骑行、飞盘、舞蹈等新兴运动也登上荧幕,传达出安踏儿童持续对新领域的统筹化布局。

作为行业头部民族品牌,安踏儿童始终以专业运动科技为发展核心,专为儿童研发专业的运动鞋服,不仅在各类儿童专业运动领域迅速抢占消费者心智,也用过硬的产品实力收获用户好感度,赋予了未来品牌发展以极大的想象空间。

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